“.商標(biāo)”通用頂級域名是全球互聯(lián)網(wǎng)上唯一用“商標(biāo)”作為后綴的國際通用頂級域名。“.商標(biāo)”是人們在互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代下進(jìn)行商業(yè)活動中用于在網(wǎng)上識別、區(qū)分某商品、服務(wù)或與其相關(guān)具體個(gè)人、企業(yè)和組織信息來源的、真實(shí)的、權(quán)威的顯著的網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識，同時(shí)是個(gè)人、企業(yè)和組織的商標(biāo)在全球互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行使用、表達(dá)、宣傳、彰顯與保護(hù)，并使商標(biāo)權(quán)利在互聯(lián)網(wǎng)上得到延伸與擴(kuò)展的企業(yè)網(wǎng)上商標(biāo)標(biāo)志?！?商標(biāo)”是繼視覺商標(biāo)、聲音商標(biāo)、氣味商標(biāo)后互聯(lián)網(wǎng)域名加知識產(chǎn)權(quán)商標(biāo)的創(chuàng)新性知識產(chǎn)權(quán)網(wǎng)上標(biāo)志，是一種新的商標(biāo)表現(xiàn)形式，是互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代下不可缺的品牌元素與符號。

“.商標(biāo)”是全球互聯(lián)網(wǎng)上不可再生的稀缺的品牌地址資源?！?商標(biāo)”遵循先注先得的原則，不受傳統(tǒng)商標(biāo)有地域性、國別性、45類行業(yè)性的限制以及同名商標(biāo)的困擾，一經(jīng)注冊成功，將成為全球唯一擁有該“.商標(biāo)”的企業(yè)，并將在全球范圍享有該“.商標(biāo)”的網(wǎng)上專用權(quán)，受法律保護(hù)。

“.商標(biāo)”作為網(wǎng)上品牌名稱必須進(jìn)行注冊與保護(hù)已被視為企業(yè)最基本的商業(yè)行為。通過注冊與使用“.商標(biāo)”，企業(yè)可以有效將自己網(wǎng)下的品牌商標(biāo)延伸擴(kuò)展至全球互聯(lián)網(wǎng)上。

企業(yè)的“.商標(biāo)”與商標(biāo)一樣可用于企業(yè)的產(chǎn)品包裝、裝潢設(shè)計(jì)、說明書、名片、展覽及各類傳統(tǒng)與網(wǎng)絡(luò)媒體上，同時(shí)“.商標(biāo)”還可借助互聯(lián)網(wǎng)域名這個(gè)載體，讓消費(fèi)者與網(wǎng)民通過“.商標(biāo)”直接與企業(yè)品牌信息網(wǎng)頁連接，隨時(shí)了解企業(yè)網(wǎng)上的商品與服務(wù)信息?！?商標(biāo)”適合用于網(wǎng)絡(luò)推廣，電子商務(wù)和交易平臺中，是企業(yè)建立網(wǎng)上品牌的重要標(biāo)志，屬于企業(yè)極為重要的無形資產(chǎn)。

企業(yè)的“.商標(biāo)”與企業(yè)的商標(biāo)不是替代關(guān)系，“.商標(biāo)”可以將商標(biāo)的使用價(jià)值升級，“.商標(biāo)”與商標(biāo)是相互促進(jìn)和相互補(bǔ)充的關(guān)系。

“.商標(biāo)”可以達(dá)到強(qiáng)化企業(yè)原有的品牌形象，讓企業(yè)商標(biāo)重新煥發(fā)活力，擴(kuò)大商標(biāo)使用效應(yīng)，令商標(biāo)傳播速度更快，品牌影響范圍更廣。同時(shí)“.商標(biāo)”也可以讓企業(yè)的商標(biāo)在網(wǎng)上得到擴(kuò)展性的應(yīng)用，增加網(wǎng)站瀏覽量，并讓企業(yè)的商標(biāo)更易于在互聯(lián)網(wǎng)上的宣傳、應(yīng)用與競爭中占據(jù)制高點(diǎn)。

每家企業(yè)都非常重視自己的商標(biāo)。商標(biāo)作為一種標(biāo)志，其本身并無任何實(shí)質(zhì)意義。商標(biāo)的真正價(jià)值是建立因使用而產(chǎn)生的于標(biāo)志之上的商譽(yù)，而市場中商業(yè)信譽(yù)的產(chǎn)生、維護(hù)和提高只有通過使用才能獲得。被視為網(wǎng)上商標(biāo)的“.商標(biāo)”，可以在全球互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行廣泛通用，其重要性與價(jià)值也逐漸被全世界的企業(yè)所認(rèn)識。企業(yè)擁有互聯(lián)網(wǎng)上重要的品牌標(biāo)識“.商標(biāo)”，可以提高網(wǎng)民與消費(fèi)者對企業(yè)的商品與服務(wù)的品質(zhì)認(rèn)可與信賴。網(wǎng)上“.商標(biāo)”覆蓋了企業(yè)線下品牌影響不到的空間，讓企業(yè)的品牌傳遍世界的每個(gè)角落，是企業(yè)建立全球品牌的最佳方法，幫助企業(yè)獲得更高的品牌價(jià)值與影響力。

在互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代，企業(yè)如果忽略了自身網(wǎng)上品牌的重要性及作用性，失去“.商標(biāo)”，必導(dǎo)致企業(yè)寶貴的、已被消費(fèi)者、用戶及合作伙伴所熟悉與認(rèn)知的企業(yè)網(wǎng)下品牌商標(biāo)在互聯(lián)網(wǎng)上流失。這不僅讓企業(yè)長期經(jīng)營與宣傳的商標(biāo)品牌價(jià)值利益受損，同時(shí)容易造成消費(fèi)者與網(wǎng)上用戶對企業(yè)的品牌商標(biāo)的混淆與錯(cuò)亂，從而失去對企業(yè)的品牌忠誠度，必然影響企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展。