今天，互聯(lián)網(wǎng)正改變著人類(lèi)社會(huì)傳統(tǒng)的生產(chǎn)與生活方式。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展已成為世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力。人們?cè)絹?lái)越習(xí)慣在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行購(gòu)物，并逐漸接受使用信用卡進(jìn)行網(wǎng)上支付以快捷地完成交易。眾多商家與企業(yè)紛紛開(kāi)設(shè)網(wǎng)店或自建電商平臺(tái)以把線下的實(shí)體商品搬到線上進(jìn)行銷(xiāo)售與服務(wù)。因此互聯(lián)網(wǎng)上涌現(xiàn)出許多在網(wǎng)下沒(méi)有實(shí)體店面的網(wǎng)店以及傳統(tǒng)領(lǐng)域并不存在的互聯(lián)網(wǎng)上專(zhuān)有的品牌商品與服務(wù)。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)上也出現(xiàn)了眾多的假冒品牌商品、虛假服務(wù)信息和以詐騙為目的的釣魚(yú)網(wǎng)站，而作為展示商家、企業(yè)和商品信譽(yù)的品牌標(biāo)志的商標(biāo)在網(wǎng)上成為被侵權(quán)的重災(zāi)區(qū)。

“.商標(biāo)”通用頂級(jí)域名是全球互聯(lián)網(wǎng)上唯一用“商標(biāo)”作為后綴的國(guó)際通用頂級(jí)域名。“.商標(biāo)”是人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)信息時(shí)代下進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)中用于在網(wǎng)上識(shí)別、區(qū)分某商品、服務(wù)或與其相關(guān)具體個(gè)人、企業(yè)和組織信息來(lái)源的、真實(shí)的、權(quán)威的和顯著的網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識(shí)，同時(shí)是個(gè)人、企業(yè)和組織的商標(biāo)在全球互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行使用、表達(dá)、宣傳、彰顯與保護(hù)，并使商標(biāo)權(quán)利在互聯(lián)網(wǎng)上得到延伸與擴(kuò)展的企業(yè)網(wǎng)上商標(biāo)標(biāo)志?！?商標(biāo)”是繼視覺(jué)商標(biāo)、聲音商標(biāo)、氣味商標(biāo)后互聯(lián)網(wǎng)域名＋知識(shí)產(chǎn)權(quán)商標(biāo)的創(chuàng)新性知識(shí)產(chǎn)權(quán)網(wǎng)上標(biāo)志，是一種新的商標(biāo)表現(xiàn)形式，是互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代下不可缺的品牌元素與符號(hào)。

“.商標(biāo)”作為網(wǎng)上品牌名稱必須進(jìn)行注冊(cè)與保護(hù)已被視為企業(yè)最基本的商業(yè)行為。通過(guò)注冊(cè)與使用“.商標(biāo)”可以有效將自己網(wǎng)下的品牌商標(biāo)延伸擴(kuò)展至全球互聯(lián)網(wǎng)上。